Fast vier Jahrzehnten hat sich Camaïeu auf Damenbekleidung spezialisiert und richtet sich an Frauen im Alter von 20 bis 60 Jahren.
Die gerichtliche Liquidation im September 2022 beendete ein Netzwerk von mehreren Hundert Boutiquen in Frankreich und im Ausland, aber die Marke selbst hat über Rückübernahmeprojekte überlebt, die eine grundlegende Frage aufwerfen: Wo und wie werden heute Camaïeu-Kleidungsstücke hergestellt?
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Textilursprungsbehauptungen: Was die DGCCRF seit 2022 überwacht
Bevor man über die Herstellung spricht, muss man den rechtlichen Rahmen verstehen, der jede Ursprungsbehauptung regelt. Seit 2022 hat die DGCCRF die Kontrollen zu den Ursprungsbehauptungen von Kleidungsstücken verstärkt. Mehrere Marken wurden bestraft, weil sie ein „Hergestellt in Frankreich“ angegeben hatten, obwohl nur ein kleiner Produktionsschritt im Land stattfand.
Damit ein Kleidungsstück berechtigt ist, eine französische Herstellung zu beanspruchen, verlangt die Zollregelung, dass die „letzte wesentliche Umwandlung“ in Frankreich erfolgt ist. Konkret reicht ein einfaches Bügeln oder eine abschließende Qualitätskontrolle nicht aus. Weben, Färben, Schneiden und Zusammenfügen sind die Schritte, die die Behörden überprüfen, um eine Behauptung zu validieren.
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Dieser regulatorische Druck wirkt sich direkt auf jedes Projekt zur Wiederbelebung von Camaïeu unter dem Banner „Made in France“ aus. Das frühere Modell der Marke, das auf massiven Volumina und niedrigen Produktionskosten basierte, entsprach nicht diesen Anforderungen an eine präzise Rückverfolgbarkeit der Orte des Webens, Färbens, der Herstellung und der Endbearbeitung. Jeder, der die Marke mit nationalen Ambitionen übernimmt, muss diese Einschränkung bereits bei der Gestaltung der Kollektionen berücksichtigen.
Um die Geschichte von Camaieu in Noyelles-Godault und die historische Verbindung zwischen der Marke und Nordfrankreich zu verstehen, muss man in die ersten Jahre der Marke zurückblicken, als die Logistik und die Designbüros in den Hauts-de-France konzentriert waren.
Produktionsmodell von Camaïeu vor 2022: Fernvergabe und massive Volumina
Während seiner aktiven Jahre funktionierte Camaïeu wie die große Mehrheit der französischen Fast-Fashion-Marken. Der überwiegende Teil der in Frankreich verkauften Kleidung wird im Ausland hergestellt, und Camaïeu bildete da keine Ausnahme.
Das Designbüro entwarf die Modelle in Frankreich, aber die Herstellung wurde nach Südostasien, China und in geringerem Maße ins Mittelmeergebiet (Tunesien, Marokko, Türkei) verlagert. Dieses Schema ermöglichte es, die Verkaufspreise auf einem sehr wettbewerbsintensiven Markt für Damenbekleidung niedrig zu halten. Die Marke hatte einen signifikanten Marktanteil im französischen Markt für Damenbekleidung.
Das Design blieb französisch, die Herstellung jedoch nicht. Diese Unterscheidung ist grundlegend, um die aktuellen Versprechen der Rückverlagerung zu verstehen. In Frankreich zu entwerfen (Schnittmuster, Stoffauswahl, Prototyping) und in Frankreich zu produzieren (Schneiden, Zusammenfügen, Endbearbeitung) sind zwei sehr unterschiedliche industrielle Realitäten in Bezug auf Kosten und Kapazitäten.
Rückverlagerung der Textilproduktion nach Frankreich: kleine Serien und mediterrane Produktion
Seit der Liquidation von Camaïeu folgen die Akteure, die die Marke übernommen oder wiederverwendet haben, einem breiteren Trend, der im französischen Textil zu beobachten ist. Die Logik ist nicht mehr die der massiven Volumina, die in Asien produziert werden, sondern die von kleinen Serien, die nach Europa oder ins Mittelmeergebiet zurückverlagert werden.
Dieser Wandel reagiert auf mehrere gleichzeitige Zwänge:
- Die Reduzierung unverkaufter Bestände, die zu einer moralischen und bald auch gesetzlichen Verpflichtung mit den Anti-Verschwendungs-Gesetzen geworden ist, zwingt dazu, weniger, aber näher zu produzieren
- Die Lieferzeiten aus Asien (mehrere Wochen auf dem Seeweg) erlauben es nicht mehr, auf die schnellen Markttrends zu reagieren
- Portugal, Marokko und Tunesien bieten einen Kompromiss zwischen Arbeitskosten und geografischer Nähe, mit anerkannten textilen Fertigkeiten
- Die französischen Werkstätten, obwohl sie wenige sind, repositionieren sich auf Nischen für kleine und mittlere Serien mit hohem Mehrwert
Das Projekt zur Wiederbelebung von Camaïeu als Marke „100 % made in France“ basiert auf einem Netzwerk nationaler Werkstätten, mit Produktionskosten, die über dem europäischen Durchschnitt liegen. Diese Mehrkosten erfordern eine Preisanpassung, die mit der historischen DNA der Marke bricht: erschwingliche Kleidung für die breite Masse.
Camaïeu made in France: Konkrete industrielle Entscheidungen
Eine Fast-Fashion-Marke in eine französische Produktionsmarke umzuwandeln, beschränkt sich nicht darauf, den Lieferanten zu wechseln. Die industrielle Basis in Frankreich im Bekleidungssektor hat sich seit den 1990er Jahren erheblich verringert. Die noch aktiven Nähwerkstätten in Frankreich sind spezialisiert, oft klein und bereits von anderen Marken, die sich dem Made in France verschrieben haben, beansprucht.
Die nationale Produktionskapazität begrenzt mechanisch die denkbaren Volumina. Ein Projekt wie das von Camaïeu sollte über ein Jahrzehnt oder mehr planen, um ein industrielles Werkzeug wiederherzustellen, das in der Lage ist, eine signifikante Nachfrage zu bedienen.
Darüber hinaus stellt jeder Fertigungsschritt ein spezifisches Beschaffungsproblem dar. Frankreich verfügt über Spinnereien im Norden und in Auvergne-Rhône-Alpes, aber die Web- und Färbekapazitäten sind im Vergleich zu den Bedürfnissen einer national ausgerichteten Marke begrenzt. Das vollständige Netzwerk, vom Garn bis zum fertigen Kleidungsstück, erfordert die Koordination geografisch verstreuter Subunternehmer, was die Logistik erschwert.
Die Wette von Camaïeu auf französische Fertigung bleibt ein langfristiges Industrieprojekt, dessen Tragfähigkeit ebenso von der Bereitschaft der Verbraucher abhängt, mehr zu bezahlen, wie von der tatsächlichen Fähigkeit des Landes, diese Produktionsvolumina aufzunehmen. Die Marke, die Millionen von Frauen zu moderaten Preisen eingekleidet hat, muss auf ganz andere Weise überzeugen: durch überprüfbare Transparenz und einen akzeptierten Preis.